Baltian alue—Viro, Latvia ja Liettua—on hiljaa nousemassa houkuttelevaksi vientikohteeksi pohjoismaisille brändeille. Yli 6 miljoonan asukkaan yhteenlasketulla väestöllä Baltia edustaa suurempaa kuluttajakuntaa kuin Suomi (5,6 miljoonaa) tai Norja (5,5 miljoonaa). Ja niiden taloudellinen kehityssuunta on yhä suotuisampi kuluttajiin keskittyville viejille.
Palkat nousevat nopeasti—ylittäen inflaation kahden peräkkäisen vuoden ajan. Vuonna 2024 keskimääräiset bruttopalkat kasvoivat:
- 10,4% Liettuassa
- 11,4% Latviassa
- 8,8% Virossa
Samaan aikaan inflaatio hidastui:
- 2,3% Liettuassa
- 2,2% Latviassa
- 4,2% Virossa
Trendi jatkuu vuoteen 2025, palkkojen kasvun ennusteen ollessa:
- 7,0% Liettuassa
- 6,8% Latviassa
- 5,3% Virossa
…ja inflaation ennustetaan pysyvän 2,5-3,0% välillä koko alueella.
Tulos? Vahva, jatkuva reaaliostovoiman kasvu. Kuluttajat koko Baltiassa kuluttavat enemmän, vaihtavat parempiin tuotteisiin ja kehittävät mieltymyksiä laadukkaampia, premium- ja brändituotteita kohtaan.
Pohjoismaisille viejille tämä avaa uuden ulottuvuuden. Perinteisesti tuotanto- tai kauttakulkukeskuksina pidetty Baltia on nyt elinkelpoinen kuluttajamarkkina omassa oikeudessaan. Erityisesti kodintavarat, huonekalut, terveys ja hyvinvointi sekä henkilökohtainen hoito -sektorit ovat hyvässä asemassa.
Maantieteellisen läheisyyden, kulttuurisen tuttuuden ja tehokkaan logistiikan ansiosta Baltia tarjoaa matalan kynnyksen kasvumahdollisuuden. Pohjoismaiset brändit, jotka toimivat aikaisin, voivat rakentaa asiakasuskollisuutta ennen kuin näistä nopeasti kehittyvistä markkinoista tulee ruuhkaisia.